Design & Branding

Se você trabalha com branding e conteúdo para redes sociais, a principal mensagem da semana é clara: dominar IA já é esperado; o diferencial competitivo voltou a ser repertório criativo, direção de arte e construção de marca.

Especialistas reforçaram que marcas fortes estão priorizando sistemas visuais consistentes em vez de seguir tendências passageiras. O foco está em construir ativos visuais reconhecíveis (tipografia, cores, ilustrações e motion) capazes de sobreviver às rápidas mudanças provocadas pela IA.

Nike e Spotify seguem como referências em campanhas globais. Entre os cases mais comentados: A Nike trabalha em estratégias para manter o engajamento conquistado durante a Copa do Mundo. O Spotify lançou uma campanha divertida mostrando os extremos que fãs enfrentam para conseguir ingressos para shows. Ambos os trabalhos reforçam o uso de storytelling aliado ao entretenimento.

A Coca-Cola passou a receber críticas por uma mudança em sua identidade tipográfica. Muitos consumidores compararam a nova fonte ao estilo clássico da marca Marlboro, reacendendo a discussão sobre até que ponto uma marca icônica pode alterar elementos visuais sem perder reconhecimento. A repercussão mostra como tipografia continua sendo um ativo estratégico de branding.

Sabe aquela marca de vasilha que seu amigo lhe empresta e você não devolve mais? Pois bem: a marca Tupperware, famosa por desenvolver aquelas vasilhinhas maravilhosas onde guardamos feijão, arroz, salada, farofa com galinha, gelatina, peças de Lego, remédio, almoço que esfria antes mesmo de chegar no trabalho etc. - está com uma dívida milionária de US$ 700 milhões (cerca de R$ 3,8 bilhões). Agora, a marca luta pra permanecer ativa no mercado, tomando a decisão de entrar com