Publicidade

O mercado brasileiro de publicidade digital segue em ritmo acelerado de expansão. Dados divulgados pelo IAB Brasil mostram que os investimentos em mídia digital chegaram a R$ 42,7 bilhões, reforçando a consolidação dos canais online como principal destino dos orçamentos de marketing das empresas. O crescimento reflete mudanças importantes no comportamento do consumidor. Plataformas de vídeo, redes sociais, mecanismos de busca e mídia programática continuam liderando a distrib

Se você trabalha com branding e conteúdo para redes sociais, a principal mensagem da semana é clara: dominar IA já é esperado; o diferencial competitivo voltou a ser repertório criativo, direção de arte e construção de marca.

Nike e Spotify seguem como referências em campanhas globais. Entre os cases mais comentados: A Nike trabalha em estratégias para manter o engajamento conquistado durante a Copa do Mundo. O Spotify lançou uma campanha divertida mostrando os extremos que fãs enfrentam para conseguir ingressos para shows. Ambos os trabalhos reforçam o uso de storytelling aliado ao entretenimento.

Após Cannes Lions 2026, diversos veículos especializados destacam que a IA deixou de ser o "protagonista" das campanhas. O diferencial agora está em como ela é usada para potencializar boas ideias, e não em ser o centro da comunicação. A tendência reforça que criatividade, narrativa e direção de arte voltaram a ser os principais critérios de destaque.

A Coca-Cola passou a receber críticas por uma mudança em sua identidade tipográfica. Muitos consumidores compararam a nova fonte ao estilo clássico da marca Marlboro, reacendendo a discussão sobre até que ponto uma marca icônica pode alterar elementos visuais sem perder reconhecimento. A repercussão mostra como tipografia continua sendo um ativo estratégico de branding.

Sabe aquela marca de vasilha que seu amigo lhe empresta e você não devolve mais? Pois bem: a marca Tupperware, famosa por desenvolver aquelas vasilhinhas maravilhosas onde guardamos feijão, arroz, salada, farofa com galinha, gelatina, peças de Lego, remédio, almoço que esfria antes mesmo de chegar no trabalho etc. - está com uma dívida milionária de US$ 700 milhões (cerca de R$ 3,8 bilhões). Agora, a marca luta pra permanecer ativa no mercado, tomando a decisão de entrar com